STRATEGIE MARKETING

TABLE DES MATIÈRES

Introduction

1

Boîte à outils de la stratégie

8

Voies et moyens

12

1 La problématique : « agir ensemble »

17

Équations

21

Éléments de méthode

24

Cohérences

31

Stratégie, éthique et jeu

33

2 La matrice stratégique : « cinq éléments »

37

Projet

37

Organisation

44

Situation

54

Technique

65

Méthode

68

3 Le mécanisme de l’action

75

Combinaison des moyens

77

Déclinaison des buts

80

Démarche et « champ » stratégique

83

Invariants

89

Stratégie :

Ensemble des choix à moyen et long terme que fait l'entreprise au vu de l'appréciation de son environnement et du potentiel qu'il présente. Ces chois ou décisions stratégiques 

Ensemble des choix à moyen et long terme que fait l'entreprise au vu de l'appréciation de son environnement et du potentiel qu'il présente. Ces chois ou décisions stratégiques portent sur la nature et l'ampleur des moyens qu'elle envisage d'utiliser pour mener une action coordonnée sur le marché."Une stratégie se présente d'abord comme le choix des moyens les plus appropriés pour atteindre un objectif fixé"4 Modernité et c106

portent sur la nature et l'ampleur des moyens qu'elle envisage d'utiliser pour mener une action coordonnée sur le marché."Une stratégie se présente d'abord comme le choix des moyens les plus appropriés pour atteindre un objectif fixé".

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